Риск в маркетинге: цена провалов и прорывов

10:00

1. Ребрендинг как инструмент для взрывного набора абонентской базы (Реальная история ребрендинга Стрим от непосредственного участника)  (Юлия Федькина, директор по развитию, совладелец SmartHouse Tangus. До 2011 года — Директор департамента управления брендом Комстар-ОТС. Управляла брендами Комстар, Стрим, МГТС, LogicLine, Эксперт-практик по маркетингу, брендингу и развитию бизнеса.)

• как решать нерешаемые задачи
• для чего аналитикам делать три сценария
• цена бессонных ночей стратегов и тактиков
• ребрендинг vs переупаковка продукта
• почему стоит менять лошадей на переправе
• откуда брать ресурсы, если их ограниченное количество

10:20

2. «Как уменьшить убытки от неудачных рекламных кампаний» (Олег Цымбалов,  профессиональный финансист c 18-летним опытом, ранее работавший финансовым директором Gallina Blanca, Акадо-Телеком и телеканала ДТВ, а сейчас помогающий владельцам среднего бизнеса правильно управлять деньгами).

• Убыточные рекламные кампании неизбежны даже в хорошо управляемых бизнесах. Кейс из жизни.
• Как мы подготовились к худшему сценарию («новый продукт не нужен рынку»).
• Как собственник чуть не потерял много денег из-за сопротивления внутри компании. Конфликт интересов сотрудников и владельца бизнеса.
• Тестовый запуск уменьшенной рекламной кампании.
• Работа над ошибками сразу после поступления первых результатов рекламной кампании.
• Психологические ловушки, из-за которых собственник хотел продолжать вкладывать в убыточную рекламную кампанию и как он их преодолел.

10:40

3. Бренд — как фактор прорыва в алом океане. (Дмитрий Коноплянский, бизнес-тренер, консультант, Управляющий партнер консалтинговой компании HEMIL Profit Advisors)

• «Московский телеграф» — маркетинг на бренде.
• Имя — как фактор прорыва в алом океане.
• WiMax и минимум на вхождение в рынок.

11.00

4. «Триада Владелец-Генеральный Директор-Директор по маркетингу — риски и

возможности для бизнеса». (Анастасия Птуха, Управляющий партнер, Председатель Совета директоров «Step by Step», член совета Гильдии маркетологов)

• В докладе будут представлены существенные сценарии создания
  оптимальных отношений между главными лицами в маркетинге компаний,
• будет честный рассказ о рисках и современных реалиях, с примерами из
  практики.
• Будет дано обоснование необходимости владельческого мышления
  у топов эффективно работающих бизнесов.

11:20

5. «Сколько стоит ребрендинг и почему его не надо делать» (Елена Корн, Бизнес-практик, тренер – фасилитатор  в развитии маркетинга и продаж с более чем 18 летним опытом в крупных федеральных и региональных брендах, Основатель портала SMARTExpertise – SMART WorkShop, Советник в группе компаний бренда KovaltsevaLife, Со-основатель ритейл оператора в сфере интерьерных решений LUSTRETTO, Член  Гильдии Маркетологов)

11:40

6. «Кто не рискует, тот…?» (Олеся Тыщенко, совладелец брендингового агентства «Горчица»)

• Во сколько обходится компании ограниченность мышления ключевого сотрудника?
• Рискнули и перестали спать

12:00

Самовар-брейк

12:40

7. «История одного большого провала: работа с блогерами» (Сергей Барышников, основатель Bigpicture.ru — крупнейшего информационно-развлекательного блога Рунета, Ольга Расщепкина, руководитель специальных проектов, главная по блогерам в BigPicture.ru).

• Почему все хотят блогеров
• Почему бренды разочаровываются в блогерах
• Зачем вам нужно подружиться с блогерами

13.00

8. «История запуска настольной игры и её реализация на рынке» (Сергей Киреев, индивидуальный предприниматель. Автор и производитель настольной игры "Мемоляндия").

• Как зародилась идея запуска настольной игры
• История создания от первых набросков до производства первой партии
• Непредвиденные расходы и сложности в реализации проекта
• Поиск каналов реализации продукта.

13.20

9. «Риски внедрения новых технологий во время кризиса на примере реальной компании B2C» (Александр Антонов, директор по развитию в Premium Bonus).

• Что позволило увеличить оборот и повысить конкурентноспособность?
• Как мы сэкономили расходы на маркетинг
• Роль инновационной персонализации коммуникаций в этих процессах.

13.40

10. «Запуск направления e-commerce: результаты и уроки» (Константин Зубков,CEO компании Dimaestri — бренд капсульного кофе и кофемашин).

• Как мы жили без e-commerce и для чего решили внедрять направление
• Как мы вели работу над сайтом и какие результаты получили
• Реализованные риски и ближайшие вызовы.

14:00

НОВИНКА: Интерактивный мастер-класс: «Сапожник без сапог. Как проваливаются маркетологи при первом контакте. Моментальная самопрезентация прорыва». (Михаил Молоканов, эксперт международного уровня по лидерству и организационным улучшениям, Президент-основатель Профессиональной ассоциации «Клуб бизнес-тренеров»)

• Этот мастер-класс поможет собственникам бизнеса, предпринимателям и профессионалам, которые кусают локти, упуская потенциальных клиентов, цеплять их одной-двумя фразами и заинтересовывать своими услугами и товарами.
• На мастер-классе "Моментальная самопрезентация" мы разберемся с тем, как за 10, 30, 60… секунд представиться так, чтобы не только запомниться, но и вызвать к себе интерес, который в будущем обернется новыми деловыми партнерствами и/или успехами в карьере.

14:20

Круглый стол: (тема уточняется)

Ответы на вопросы. Обмен мнениями. Нетворкинг. Полезные знакомства. Пожелания на будущее развитие данного формата и многое, многое, многое другое!

ЖЕЛАЕМ ПОЛЕЗНО И ПРИЯТНО ПРОВЕСТИ ВРЕМЯ! НЕ ЗАБУДЬТЕ ВИЗИТКИ!