Маркетинг без пыли. Встреча VII: Создание и запуск новых продуктов

Тема: запуск новых продуктов

• 10.00

  Ввод новых продуктов в продуктовый портфель на примере издательства Просвещение

  Елена Жаданова

• 10:30

  Как зайти на плотный рынок с новой чайной маркой

  • Собственнику достались активы в виде фасовочной линии под Краснодаром, фасующей лекарственные травы со стабильно низким оборотом. Текущая задолженность в разы превышает производственные мощности.
  • Задача, поставленная собственником – «сделайте что нибудь, чтобы я перестал вкладывать в них деньги».
  • Реализация – создание собственного чайного бренда, запуск продаж на нескольких сторонних производствах, перезапуск фасовочного производства в Краснодаре
  • В рамках интеграции созданного бренда с фарм продукцией, выпускаемой Краснодаром, планируется новая линейка – Рецепты Доктора Ватсона для продаж как в ритейл так и в фарм каналы

  Оксана Федерякина (директор по маркетингу, Новый Чайный Проект, ТМ DRWAТSON)

• 11:00

  Запуск нового продукта через краудфандинг

  • Что такое краудфандинг и как мы с ним работали
  • Тестируем группу продуктов в ходе краудфандинга
  • Работаем с аудиторией, подключаем СМИ
  • Всплески спроса — старт проект, завершения проекта и выпуск продукта

  Николай Любецкий, соавтор книги "Скрайбинг. Объяснить просто", управляющий партнер студии рисованного видео SmartScribe)

• 11:30

  Запуск новых продуктов на книжном рынке

  • Галина Куликова. Как рождался новый жанр из иронического детектива
  • Серия "Мефодий Буслаев". Поиск подросткового инсайта
  • Подарочный премиальный набор книг "Настольная книга. Мудрость на каждый день". Перевыполнение плана в 3 раза, превращение продукта в "дойную корову" издательства
  • Детская премиальная серия книг "Детская школа бизнеса". Ошибки при запуске нового продукта.

  Ольга Подгорная, эксперт по маркетинговым коммуникациям с 20-летним опытом. В настоящее время — директор по развитию газеты "Мой Район" и руководитель рекламного агентства "Результат" при газете "Мой Район". Работала во всех видах СМИ, в известных рекламных агентствах, в крупных медийных организациях, среди которых – издательство «Эксмо», медиахолдинги «Актион», «Комсомольская правда».

• 12:00

  Новый продукт — фокус, внимание, интуиция

  • “Американские горки” в продажах при попытке вырастить бизнес “на анаболиках”. Разбор живого примера и совершенных ошибок.
  • Новый продукт из запроса клиентов. Как услышать и дать то, что хотят
  • Матричные игры как инструмент поиска новых продуктов
  • И еще несколько побочных эффектов

  Юлия Федькина, директор по развитию, совладец SmartHouse Tangus Создатель интернет-салона аудио-видео решений SVSmart Основатель, управляющий партнер BMB-Consulting Предприниматель, инвестор, эксперт по развитию бизнеса, ментор Более 20 лет практического опыта в рекламе, маркетинге, брендинге, развитии бизнес.

• 12:30

  Роль визуального образа бренда при запуске нового продукта

  • На какие вопросы необходимо ответить, прежде чем приступить к дизайну?
  • Что необходимо знать о Вашем продукте креативному отделу?
  • Важность и роль бренд-платформы
  • Какие задачи должны решать визуальные коммуникации при запуске новых продуктов?
  • Как это работает?
  • Когда ждать первых результатов?
  • Почему эти затраты оправданы?

  Юлия Ольшанская, Основатель и Арт Директор "Олш & Бразерс", "Креасус"

• 13:00

  Самовар брейк

• 14:00

  Разработка новых материальных продуктов для бизнеса услуг

  Игорь Новиков, руководитель отдела маркетинга и PR ГБУК г. Москвы

• 14:30

  Новые реалии и новые продукты в отрасли SEO

  • Качественные изменения в SEO-отрасли в 2015-2016-м
  • Контент-маркетинг и крауд-маркетинг – новые продукты от старых SEO-компаний
  • Изменение самого понятия SEO на данном этапе. Качественное SEO, как новый продукт для бизнеса

  Сергей Любин

• 15:00

  Как успешно продвигать новый продукт с помощью видеомаркетинга

  • Как увеличить прибыль компании с помощью видеомаркетинга в Интернет
  • Как поднять конверсию сайта и увеличить поток посетителей на сайт и при этом снизить стоимость клика.

  Николай Авдеев, видеопродюсер и режиссер, специалист в области видеорекламы и маркетинга, эксперт с 10 летним опытом создания эффективного продающего видео и рекламных роликов. Генеральный директор

• 15:30

  Разработка новых решений на высоко конкуретных рынках

  • Как найти новые бизнес идеи
  • Комплект, как средство ценовой борьбы с конкурентами

  Даниил Красненков, владелец старт-апа

Место встречи:

ул. Крылатские Холмы, 34 — центральная библиотека №197 им. А.А.Ахматовой

Поговорим о запуске новых продуктов: какие подводные камни встречаются на этом пути, каково течение, какие ветра дуют и в каком направлении. На встрече вы получите и лоцманскую карту форватера, и розу ветров, и другие данные, необходимые для запуска нового продукта.

 

Дата и время начала:

21 апреля, 2016 года, 10:00

Участие бесплатное.