Нейромаркетинг: как попасть продуктом в голову потребителя?

10:15

Секция первая

1. «От конверсии в голове – к конверсии на сайте» (Алексей Яковлев, учредитель и генеральный директор компании SEM Complex. Сертифицированный специалист Google по контекстной рекламе и веб-аналитике. В интернет-технологиях с 2000 г. На основе личного практического опыта разработал эксклюзивные учебные курсы веб-аналитики для центра "SEO-Study точка ру")

• Сегодня все больше покупок мы совершаем в интернете, и понимая это, большинство компаний сражаются за место в топе в выдаче поисковых систем.
• Однако быть первым – это еще не залог успеха.
• Необходимо, чтобы клиент, который пришел на сайт, купил товар или заказал услуги.

10:35

2. «Целевая аудитория: что творится у неё в голове?» (Олеся Тыщенко, совладелец, хранительница ярких идей и творческих душ в брендинговом агентстве «Горчица»).

• Мотивационная теория: четыре основных человеческих стимула.
• Как связать глубинную мотивацию потребителей с ценностью продукта?
• От торговой марки к бренду — от «стимула к символу»

10:55

3. «Нейромаркетинг для b2b: как Баба Валя подколола Valio». (Антон Дулов – старший внук в «Баба Валя»).

• Почему товар, который стоит на полке, будет продаваться после некой критической отметки пенетрации?
• Как выделиться в очереди брендов к баерам?
• Идея создания и продвижения бренда "Баба Валя": провокационный дизайн и название как вариант создания образа и входа голову дистрибуторов FMСG.

11:15

4. «Между маркетингом» (Виктор Тамберг, эксперт по поведению потребителей, бизнес консультант).

• О чем не говорят нейромаркетологи, и чего не знают просто маркетологи.
• Нейромаркетинг — могильщик маркетинга, просто сейчас он еще слишком мало знает и может.
• Что делать маркетологам и нейромаркетологам?

11:35

5. «Музыка в Retail и HoReCa — управление настроением клиента» (Георгий Масюков, основатель G-Ext production)

• Зачем это нужно?
• Принцип действия
• Хочу свое радио: формат подачи
• Технические аспекты.
• Правовые аспекты.

11:55

Samovar-break: обед в кругу практиков, знакомства и обсуждения.

12:55

6. «История 2- х продуктов: потребитель сам создает бренд и упаковку (Наталья Тюлькова, эксперт в области маркетинга, мастер простых решений. Основная компетенция – маркетинг продукта).

• Как Советское шампанское может стать несоветским
• Создание шампанского на основании пожеланий потребителя к идеальному продукту
• Низкая цена – хорошо ли это?
• Ценообразование, ориентированное на потребителей
• Как поменять все  на упаковке  — и не потерять потребителя

13:15

7. «Живой кейс: нейротехнологии в коммуникациях» (Ольга Чернышова, управляющий партнёр бюро коммуникаций BC Com).

• Немного предыстории: 60-е — бурное изучение работы головного мозга, на базе этих открытий появление различных технологий.
• Мое личное столкновение с нейротехнологиями: психология в крупных мировых коммуникационных агентствах, НЛП (не адская машина), фасилитаторство, коучинг.
• Зачем это нужно? Где и как можно использовать нейротехнологии в коммуникациях.
• «Живой» кейс: выявления ценностей проекта, определения ресурсов для его исполнения, формулирование ожидаемых результатов.

13:35

8. «Бизнес, который чувствуют клиенты» (Регина Боярская, директор, владелец Санкт-Петербургского филиала компании «Третье чувство». Профессионально занимается аромамаркетингом с 2007 года).

• Как водят покупателя за нос?
• Какой аромат привлечет прибыль?
• Аромат- страшное оружие в борьбе за кошелек покупателя

13:55

11. Круглый стол «Есть ли маркетинг в нейромаркетинге?»

Ответы на вопросы. Обмен мнениями. Нетворкинг. Полезные знакомства. Пожелания на будущее развитие данного формата и многое, многое, многое другое!

ЖЕЛАЕМ ПОЛЕЗНО И ПРИЯТНО ПРОВЕСТИ ВРЕМЯ НЕ ЗАБУДЬТЕ ВИЗИТКИ!